Территориальный туристский маркетинг территории МО «Холмогорский муниципальный район». Часть 2

Первую часть статьи вы можете прочитать, пройдя далее по ссылке:

http://sacradamus.ru/kholmogorsky_region/territorialnyj-turistskij-marketing-territorii-mo-xolmogorskij-municipalnyj-rajon-chast-1.html

2. Внутренние ресурсы и внешняя среда развития территории Холмогорского района

Анализ природных ресурсов территории

Для комплексного изучения и рассмотрения возможностей устойчивого развития туризма на исследуемой территории следует обратить внимание на её природно-климатические особенности. Холмогорский район вобрал в себя контрастность природных ландшафтов, здесь протекают реки Северная Двина и Пинега, а равнины изобилуют множеством озер различных форм и размеров, обширными болотными угодьями. Особенно богат район лесными ресурсами, а также участками территорий с уникальным карстовым рельефом.

Район исследования обладает сильным природно-климатическим потенциалом, а, следовательно, и рекреационным. Экологическая обстановка находится на стабильном месте, учитывая данные по Архангельской области, но несмотря на это выделяются ряд существенных проблем, решение которых требует рациональных и проверенных путей.

В Холмогорском районе существуют два заказника, один из которых – Сийский, имеет статус федерального. В его составляющей находятся, как и уникальные природные комплексы озёр, так и знаменитый в Архангельской области памятник прошлого – Антониево-Сийский монастырь, главнейший пункт паломнического туризма в Холмогорском районе.

Ещё один заказник – Чугский. Он так же интересен для изучения в научном плане и для проведения эколого-просветительских туристических маршрутов. Также следует помнить, что оба заказника – это природное богатство Холмогорского района, о котором, к сожалению, знают не многие, а интерес к изучению данных территорий привлекает лишь деятелей науки и обычных энтузиастов, кому не безразлично сохранение природного комплекса их родного края.

В Холмогорском районе есть большие потребности в устойчивом развитии экологического туризма, в особенности на ООПТ. Например, Сийский заказник подошёл бы для проведения маршрутов, направленных на изучение растительного и животного миров Холмогорского района. Особенно важны экскурсии на природе для детей и подростков, которые в полной мере на практике смогли бы познакомиться с природным богатством их родного края, узнать много нового из истории коренных племён, некогда обитавших здесь.

Чугский заказник имеет другую направленность. Карстовые формы рельефа, спелеология – это интересный туристический продукт, но уже для туриста взрослого, опытного. Стоит также сказать о проектируемом природном парке Звозском, который запланирован на будущее, как богатый карстовым рельефом заповедный уголок Холмогорского района, так и крупный центр рекреации.

Холмогорский район – это весьма перспективный, богатый природными ресурсами, край, где можно было бы успешно проводить мероприятия по рекреационной деятельности. Район исследования обладает вполне богатым природным потенциалом, и очень доступен для развития здесь экотуризма.

На территории Холмогорского района находится немало прекрасных уголков природы, множество озер, красивейшие живописные места: сосновые боры, березовые рощи, заливные луга, карстовые побережья и пещеры; разнообразие памятников истории и архитектуры; уникальные месторождения шести видов полезных ископаемых. Во многих местах Холмогорского района сохранились уникальные ландшафты, такие как область рек Чуга и Позера. В районе существуют два ООПТ, чья роль в перспективах развития туризма в Холмогорском районе велика. Конечно, всё это требует эффективного и рационального подхода к ведению рекреационной и туристической деятельности в Холмогорском районе, поэтому при дальнейшем развитии туризма в районе исследования следует чётко опираться на его природные особенности.

Анализ социально-экономический ресурсов территории

Стратегией социально-экономического развития Архангельской области до 2030 года определены следующие приоритеты развития Холмогорского района: лесопромышленный комплекс, туризм, транспортный комплекс, добыча полезных ископаемых и сельское хозяйство.

В целях стимулирования инвестиционной активности хозяйствующих субъектов на территории Холмогорского района, реализующих бизнес – проекты в сфере производства, туризма, сельского хозяйства и коммунальных услуг, разработано Положение о порядке проведения конкурса по предоставлению субсидий начинающим предпринимателям на создание собственного бизнеса (Постановление администрации МО «Холмогорский муниципальный район» № 29 от 15.09.2011г.).

Также в районе существует программа комплексного социально-экономического развития муниципального образования «Холмогорский муниципальный район» на 2012-2016 годы. В сфере туризма планируется:

  • увеличение объектов размещения в сфере туризма до 15;
  • увеличение количества туристов в районе до 20 тыс. человек в год.

Турпоток в Холмогорский район с каждым годом растёт, чему свидетельствует следующий график посещаемости (Рисунок 1).

Рисунок 1. Динамика турпотока Холмогорского района

Прим. автора: «Администрация района даёт прогностические цифры, основываясь на стабильном росте и, скорее всего, на скачке турпотока в год юбилея М.В. Ломоносова — 2011 год. Но как показывает практика, после такой знаменательной даты рост может смениться резким падением, во всяком случае всё покажет время«.

Холмогорский район – известнейший и прославленный историей район Архангельской области. Исторически Холмогоры были экономической, политической и культурной столицей Поморья. Именно этот район сыграл выдающуюся роль в формировании и сохранения культуры Русского Севера. Холмогорский район является родиной выдающихся людей: великого ученого и поэта М.В.Ломоносова, поэта Н.Рубцова, писателя Н.К. Жернакова, скульптора Ф. Шубина и т.д.

Туризм выделен, как одна из приоритетных отраслей экономического развития Холмогорского района, нацеленная на удовлетворение потребностей граждан, и повышение уровня жизни населения. Развитие туризма в Холмогорском районе является одной из реальных возможностей экономического, социального и культурного подъёма.

Район обладает совокупностью богатейших туристских ресурсов для успешного развития следующих видов туризма: культурно- познавательного, событийного, паломнического, сельского, научно-познавательного, спортивного туризма и активного отдыха. В настоящее время основной поток организованных туристов движется в направлении культурно – познавательного туризма. В юбилейный год М.В. Ломоносова особо привлекательны для гостей района – с. Ломоносово, с. Холмогоры и Свято-Троицкий Антониево-Сийский монастырь. В прошедшем 2011 году в районе прошли крупные мероприятия, носящие характер событийного туризма: фестиваль «Кружево ремесел» (с. Ломоносово), фестиваль талантливой молодежи «Окрыленные» (с. Ломоносово), выставка «Животноводство поморья» (с. Холмогоры), «Ломоносовский обоз» (на территории района).

Для размещения туристов в районе имеются гостиницы. Гостиница «Нателла» эконом-класса по местоположению рассчитана на автотуристов, гостиница «Волна» относится в гостиницам низкого уровня комфорта, что не соответствует потребностям туристов. Паломническая гостиница при Антониево-Сийском монастыре для определенного контингента. На территории района имеются четыре гостевых дома, рассчитанные на любителей сельского туризма и располагающиеся далеко от районного центра. В стадии подготовки находятся еще два гостевых дома. Туристская инфраструктура представлена в приложениях 1-3. Основной проблемой, тормозящей полноценное развитие туризма в Холмогорском районе, является слабо развитая туристская инфраструктура. Для формирования в Холмогорском районе конкурентоспособной туристской отрасли, требуется привлечение партнеров и инвестиций.

География туристских брендов Холмогорского района. Выявление и формирование конкурентных преимуществ территории

Брендинг мест или брендинг территории – относительно новый термин, включающий в себя понятия национального брендинга, регионального маркетинга и городского маркетинга.

Понятие маркетинга мест, может относиться к городу, региону, стране или туристическому направлению и их конкуренции за туристов, инвесторов, жителей и т.п. Маркетинг мест основывается на стратегическом подходе к связям с общественностью, предполагающем, что изменение имиджа –непрерывный, целостный, системный, согласованный и широкомасштабный процесс, требующий гораздо большего, чем быстрая смена или внедрение логотипа или слогана.

В настоящий момент на территории МО «Холмогорский муниципальный район» наиболее привлекательным с точки зрения инвестиций является туристический бизнес. Основными туристическими «брэндами» являются:

  • село Ломоносово – родина М.В. Ломоносова,
  • холмогорская резьба по кости в селе Ломоносово,
  • холмогорская порода скота;
  • д. Вавчуга (МО «Ломоносовское») – первая российская верфь торгового флота, основанная братьями Бажениными по Указу Петра I
  • Спасо-Преображенский Собор (село Холмогоры),
  • Сийский монастырь (МО «Емецкое»),
  • д. Звоз (МО «Зачачьевское»).

   Идея развития туризма в районе состоит в создании единой туристической инфраструктуры, охватывающей основные перечисленные поселения и исторические места. Несмотря на это в районе существуют следующие проблемы, тормозящие развитие данной отрасли:

  • Отсутствие инициативы со стороны местного населения. Исторически село Ломоносово существовало «на трех столбах»: животноводческая ферма, косторезный промысел, музей М.В. Ломоносова. Сегодня сельское хозяйство в глубоком кризисе, косторезная фабрика де-факто не существует, косторезное училище в силу этого сокращает набор и учебные программы. Муниципальный жилищный фонд и объекты соцкультбыта в плачевном состоянии. У населения возникло устойчивое ощущение заброшенности.
  • Животноводческий комплекс на грани банкротства. Отсутствие господдержки и разумной агрополитики привело к стагнации производства, отсутствию кадров.

Для развития брендинга проекта Единого Туристского маршрута следует предпринять ряд действий. В селе Ломоносово необходимо «вдохнуть жизнь», начать строительство учебно-производственного комплекса, запланированного в программе «Родина Ломоносова». Строительство данного комплекса позволит решить сразу несколько задач. Во-первых, возродить работу косторезной фабрики. Во-вторых, косторезное училище может функционировать при фабрике и тогда вопрос сокращения учебного процесса решается. В-третьих, сделать данных объект центром социально-культурной жизни села. В деревне Вавчуга создать туристский комплекс элит-класса. А также эконом-класса, используемого два летних месяца в году под детский оздоровительный лагерь. Возможность использования модульных зданий, производимых УФСИН РФ по Архангельской области. В селе Холмогоры создать сельскую астрономическую обсерваторию, на месте создания архиепископом Афанасием первой обсерватории в России. В деревне Звоз организовать новую ООПТ –  уникальный природный парк с рекреационно-заповедным разделением.

Сегментация туристского рынка Холмогорского района

Подавляющее большинство потребительских рынков гетерогенны. Покупатели имеют разные вкусы, устремления, привычки, возможности, предъявляя неодинаковый спрос. Чем больше потребители отличаются между собой, тем труднее создать такой товар (услугу), который удовлетворял бы абсолютно всех и тем бесполезнее становится реклама, рассчитанная на всех покупателей сразу. С обострением конкуренции производители стремятся уловить малейшие оттенки потребительского спроса, чтобы предложить продукт, востребуемый на рынке. Однако выпускать товары (услуги) для каждого человека в отдельности, ориентируясь на его индивидуальные желания и запросы, невыгодно производителю. Вместо этого продавец выявляет широкие группы потребителей со сходными признаками, характеризующиеся относительно однородным спросом. Такие группы называются сегментами, а процесс их выделения – сегментированием. Оно считается ключевой технологией маркетинга.

Хотя сегментирование считается сердцевиной маркетинговой деятельности, им нельзя злоупотреблять, так как существует опасность выделения слишком мелких сегментов. Фирмы часто, но безуспешно пытаются конкурировать на многих, сильно отличающихся сегментах. Они могут неверно интерпретировать сходства и различия покупателей, путать потребителей или увязнуть в сокращающемся сегменте рынка.

Сегментирование ведется с помощью ряда критериев, характеризующих объем и качество спроса определенной группы потребителей на тот или иной товар (услугу). В туристской науке обычно выделают следующие параметры: географический, демографический, социально-экономический, психографический и поведенческий. В сегментации туристского рынка Холмогорского района автор придерживался лишь части параметров, так как выявить сегменты в районе исследования довольно трудно. В основном на деление туристов влияет поведенческий параметр, который в свою очередь имеет ряд характеристик.

Одной из них является – цель, с которой турист хочет посетить Холмогорский район, будет это либо рекреационно-развлекательный тип, либо же деловой. Поэтому туристов тут можно разделить на тех, кто выбирает сельский туризм с целью отдыха в деревне на природе, и тех, кто прибывает с культурно-познавательной целью, вплоть до паломнического туризма в Антониево-Сийский монастырь. Другой разновидностью сегментирования по поведенческому признаку является сегментирование рынка по степени приверженности потребителей к торговым маркам, а в туризме – чаще всего к туристским центрам, в данном случае к ядрам и локусам туристко-рекреационного каркаса Холмогорского района. Здесь турист резко сегментируется на посещающего музей М.В. Ломоносова и село Холмогоры, и на тех, кто приезжает в качестве паломника в монастырь. Эти два типа наиболее ярко выражены в турпотоке изучаемой территории. Эта же характеристика поведенческой сегментации может также делиться на степень предпочтения, то есть на туристов, которые выбирают один туристский бренд, либо же посещают ряд объектов, что было бы выгодно для планируемого Единого Туристского маршрута.

Сегментировать туристов Холмогорского района можно и по психографическому параметру, который показывает, как люди проводят время (их хобби, развлечения), чему они придают значение и каково их отношение к разным типам отдыха, так как деятельность, интересы и мнения людей самым непосредственным образом отражаются на их туристских предпочтениях. Здесь, как правило, можно выделить несколько видов туристов, предпочитающих разные виды активной рекреации и туризма, например, сплав на байдарках, спелеотуризм, велосипедный и т д. Такой параметр позволяет классифицировать внутренний поток туристов, то есть самих жителей Холмогорского района.

Конечно, просегментировать рынок туризма в Холмогорском районе можно и по другим параметрам. Так, например, сегментирование по социально-экономическому признаку давно известно и применяется в маркетинговых исследованиях рынка путешествий. Среди социально-экономических характеристик потенциальных туристов наиболее важными являются уровень доходов, а также социальный статус, род занятий (профессия) и уровень образования. Сегментирование по демографическому признаку заключается в делении рынка на группы по возрасту, полу потребителей, их семейному положению, составу семьи и т.д. Сегментирование по географическому признаку часто используется органами статистики, которые подразделяют генеральную совокупность туристов на однородные группы по регионам (странам) их происхождения.

При разработке проекта Единого Туристского маршрута по Холмогорскому района очень важно собрать статистические данные о туристах, как о приезжих, так и о внутренних. Сегментация туристского рынка является очень важным элементом маркетинговой деятельности.

Таким образом, была рассмотрена структура территориального маркетинга Холмогорского района, проанализированы его основные элементы с указанием современных направлений развития. Особое место в главе было уделено современным средствам продвижения туристского продукта, рассмотрены виды реклам и нерекламных методов, которые можно использовать в этапах реализации Единого Туристского маршрута. Во второй части главы был дан анализ ресурсной базы Холмогорского района, а в точности его природный потенциал и социально-экономические показатели. В целях разработки проекта в главе были рассмотрены основные туристские бренды района, вовлекаемые в Единый Туристский маршрут. Важным местом в главе явилось определение сегментов туристского рынка района.

Две части этой статьи являются неотъемлемой основой проектирования   Единого Туристического маршрута (ЕТМ). Читайте остальные статьи по ЕТМ.

Александр Лыжин. 2012 год.

You may also like...

2 комментария

  1. 21 января 2013

    […] данной статье был проведён анализ существующих туристских брендов […]

  2. 21 января 2013

    […] данной статье был проведён анализ существующих туристских брендов […]

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.

девятнадцать − 2 =